Lifestyle Muskelotti

  • Home
  • Pinnalla
  • Tietoa Muskelotista

Posts Tagged ‘mainokset’

19 Jan 2010

Ammattimallit vs. tavismallit

Saksalainen naistenlehti Brigitte otti ja repäisi. Tammikuun alusta lähtien Brigitte luopui ammattimallien käyttämisestä lehden kuvissa ja kuvaa tätä nykyä muotikuviinsa tavallisia naisia. Iso käsi Brigittelle!

“Die Mode hat sich geändert.
Die Frauen haben sich verändert.
Unsere Welt ist eine andere.” -Brigitte

Brigitten mukaan muoti ja naiset ovat muuttuneet, maailma on erilainen. Naiset eivät tarvitse enää tikkulaihoja sijaisia esittämään itseään lehden muotikuvissa, vaan tarkoitus on antaa muodille tavallisen naisen kasvot. Muodin ytimessä eivät enää ole pelkät trendit, vaan ennen kaikkea persoonallisuus.

Olen innoissani Brigitten uudesta asenteesta ja toivon sen leviävän laajasti myös muihin medioihin. Lehden lukijat voivat ilmoittaa kiinnostuksensa muotikuvauksiin osallistumisesta ja nettisivuilla voi äänestää mieleisensä uuden mallikasvon. Oman ääneni kävin jo antamassa 59-vuotiaalle Dorothealle.

19 January, 2010 at 19:40 by Mirka

Tags: kauneusihanteet, mainokset
Posted in Asenteet ja tasa-arvo, Kauneus ja hyvinvointi, Muoti ja lifestyle | 7 Comments »

23 Nov 2009

Suklaa – naisen paras ystävä!

Kun näin joulun alusaikaan kauppojen hyllyt notkuvat suklaata, pieni parodiapätkä suklaan hekumallisista vaikutuksista on paikallaan! Herkuttelun iloa!

23 November, 2009 at 18:31 by Mirka

Tags: mainokset, Sarah Haskins, suklaa
Posted in Kauneus ja hyvinvointi | 2 Comments »

8 Nov 2009

Pörssihai ja Axe-mies

mainos

Aloitin päiväni hörppimällä mustaa viinimarjamehua ja lukemalla Hesarin kuukausiliitettä. Silmiini pomppasi perinteisen miehekäs partakonemainos, joka sai minut isänpäivän kunniaksi pohdiskelemaan mainosten mieskuvaa.

Braunin partakonemainos korostaa miesten ajanhallinnan tärkeyttä ja charmanttia ilmettä. “Hallitse päiväsi iholla, joka pysyy pitkään sileänä” – mainoslause lupaa ja kuvan keski-ikäinen ja tuimakatseinen mies  vahvistaa viestiä tuijottamalla intensiivisesti kameraan.

Kasvojen vieressä vilisevät kellonajat: 08:15 Conference, 11:45 Presentation, 16:30 Meeting, 20:00 Flight. Tämä siloposki on varmasti ajanhallinnan mestari, joka leikittää lapsetkin tehokkaan kellotuksen turvin.

Samankaltaista viestiä välittävät monet muutkin mainokset. Mainosten miehet ovat joko kulmikaskasvoisia bisnesmiehiä tai vekkulisilmäisiä Axe-nuorukaisia. Molempia yhdistävät hyvät raamit ja tehokkuuden arvostaminen.

Braunin mainos edustaa tietysti kulmikaskasvoista pörssihaita, jonka elämään mahtuu kiireen ja partakoneen lisäksi menestyvä työura, komea auto ja ehkäpä golf-bagi. Satunnaisesti mies antaa mainoksessa suukon kauniille vaimolleen, ennen kuin hurauttaa uuteen bisnestapaamiseen.

Kulmikaskasvoinen pörssihai ei mainoksissa isänpäivän kunniaksikaan vaihda vaippoja tai leikitä lasta hiekkalaatikolla. Tällä miehellä on aina kiire. Jos johonkin kuvastoon olisikin eksynyt kaunis vaimo mukaan, miespuolisoa ei sentään kulmikaskasvoisella bisneskiitäjällä koskaan olisi.

Vekkulisilmäinen Axe-nuorukainen on astetta rennompi kuin vanhempi mainoskollegansa. Toki Axe-nuorukainenkin on raamikas ja menestyvä, mutta menestystä korostetaan enemmän suhdepuolella kuin työelämässä.  Axe-miehellä on hyväntuoksuiset kainalot, trendikäs tukka, kiva poikamiesboksi ja naisia vaikka joka sormelle.

Deodoranttinuorukaisella ei edes isänpäivän kunniaksi – arjesta puhumattakaan – ole mainoksissa lapsia, joille hän kertoisi parhaat kainalonpesuniksit ja tehokkaimmat dödön levitystavat. Axe-mies ei flirttaile muille könsikkäille, sillä tämäkin mieskuvan edustaja on niin hetero kuin olla vaan voi.

Mainosten mieskuvat ovat yleensä kovin perinteisiä ja kapeita ja ne antavat mieheydestä varsin suppean käsityksen. Olisi mukavaa nähdä mainostajien uskaltautuvan irrottelemaan enemmän ja laajentamaan perinteistä tyyliään.

Olisi virkistävää nähdä tavallinen jannu hieromassa sitä super-tech-multi-action kasvovoidetta naamaansa ja rakentamassa samalla tyttärensä kanssa linnaa legoista. Tai perusjannu ajamassa partaansa ja hieromassa sen jälkeen siloposkeansa miesystävänsä poskea vastaan. Tai perusjannu ylipäänsä tekemässä jotain erilaista, mihin mainosmaailmassa ei ole totuttu, mutta mikä tosielämässä on monelle aivan arkea.

Hyvää isänpäivää!

8 November, 2009 at 22:03 by Mirka

Tags: kauneusihanteet, mainokset
Posted in Asenteet ja tasa-arvo, Kauneus ja hyvinvointi | 10 Comments »

23 Aug 2009

Lisää täydellisistä vartaloista

3313746841_41a56e8ce3Oli mukava huomata, että postaus täydellisistä vartaloista ja mainoskuvien retusoinnista herätti paljon keskustelua. Erityiskiitos teille, jotka lähetitte kommenttiboksiin mielenkiintoisia linkkejä aiheesta! Ajattelin jakaa ne tässä vielä kaikille, sen verran havainnollisia ne ovat.

Homma toimii seuraavissa linkeissä niin, että hiirtä liikutetaan kuvan päälle ja siitä pois, jolloin alkuperäisen ja retusoidun kuvan välinen ero näkyy selkeästi. Erittäin mielenkiintoista.

Osassa kuvia on käsitelty lähinnä värejä, mutta suuressa osassa kuvia rintoja on suurennettu, peppua pienennetty, lantiota pyöristetty ja silmäpusseja poistettu.

Hämmentävältä tuntuu esimerkiksi tämän linkin takaa (klikkaa sivulla kohtaa portfolio) löytyvä kuva American Idolista Kelly Clarksonista, jolta on lähtenyt varmasti puolet takamuksesta pois.

Clarkson on käsittääkseni varsin monelle nuorelle amerikkalaistytölle suuri idoli, joten on todella ikävää, että kuvia silotellaan aivan valheellisiksi. Eikö tärkeintä pitäisi olla se, että nainen on hyvä laulaja ja esiintyjä? Mitä merkitystä sillä pepulla tai mahalla on lauluäänen suhteen?

Muita retusoituja kuvia löytyy myös Glenn Feronin sivuilta.

Oma suosikkini on ehkä kuitenkin jo aikaisemmassa postauksessani nähty kansikuva, jonka koko tarina löytyy täältä. Kuvaa klikkaamalla mallilta poistuu kohta kohdalta retusoidut osat, kunnes kuvassa on normaali nainen.

Klikkailun iloa!

Muuta keskustelua aiheesta:

Daily Mail

Hot tamales (Feminocracy)

Photoshopping Up (Feministing.com)

Impossibly Beautiful (Shakesville)

Kuva: Freyja*

23 August, 2009 at 10:00 by Mirka

Tags: kauneusihanteet, mainokset
Posted in Kauneus ja hyvinvointi | 6 Comments »

15 Aug 2009

Täydelliset vartalot

220451533_9088b77aaeOlen fiksu, medialukutaitoinen ja ihan nättikin nainen, jolla ei periaatteessa pitäisi olla mitään suurta syytä ulkonäkökomplekseihin. Silti huomaan välillä olevani varsin ankara itselleni.

Lehtiä selaillessani saatan joskus jäädä tuijottamaan mainosmallin täydelliseltä vaikuttavaa ulkokuorta – kuultavaa ihoa, hohtavaa hymyä ja kiiltokuvamaista profiilia.

Vaikka tiedän, että kuvien mallit on useimmiten retusoitu näyttämään poikkeuksellisen hyviltä, jatkuva virheettömien vartaloiden ylitarjonta tuntuu turhauttavalta.

Epävarmuuden hetkinä vertaan itseäni photoshopattuun tuotteeseen ja olen tyytymätön peilikuvaani.

Kappas, minulla ei ole noin pitkiä sääriä eikä lumivalkoisia hampaita. Povikaan ei pursua topista samalla tavalla. Olenko siis rumempi kuin kuvan malli? Pitäisikö minunkin näyttää tuolta?

Olen puhunut aiheesta ystävieni kanssa ja huomannut, että retusoidut mallit horjuttavat silloin tällöin yhden jos toisenkin itsetuntoa. Toisilla enemmän, toisilla vähemmän.

Vaikka kyse on aikuisista ihmisistä, joilla pitäisi jo olla hieman suhteellisuuden tajua, jatkuvalla altistumisella on vaikutuksensa. Teineillä ja lapsilla tilanne ei lähtökohtaisesti ole ainakaan parempi.

Trendi käsitteli heinäkuun numerossaan kovia ulkonäkövaatimuksia, kauneusleikkauksien yleistymistä ja retusoituja mainoskuvia:

“— median luomista fantasioista tulee tosielämän kauneusvaatimuksia, vaikka kaikki tietävät, että ne eivät ole todellisia. Salaisuus on toisto. Kuvat välähtävät silmiin yhä uudelleen, kunnes ne alkavat näyttää tavallisilta ja kaikki tavallinen taas oudolta tai vajaalta. —”

Nyt ilmiön vaikutuksia on kunnolla herätty pohtimaan.

Daily Mailin uutiseen pohjautuvan MTV3:n jutun mukaan brittiministeri Jo Swinson aikoo ehdottaa puoleensa syyskokouksessa, että rankan kuvanmuokkauksen käyttäminen kiellettäisiin alle 16-vuotiaille suunnatuissa mainoksissa. Aikuisille suunnatussa mainonnassa mainostajan pitäisi kertoa, mitä kohtia on kaunisteltu ja miten.

” – On olemassa paljon todisteita siitä, että alle 16-vuotiaat, varsinkin seitsemän tai kahdeksan ikäiset lapset, eivät erota mainoksia ja tuotettuja ohjelmia toisistaan kovinkaan hyvin. Heille kaikki näyttää samalta, nainen [Jo Swinson] kuvaa.

- Nuoret tytöt haluavat myös olla kuin mainoksissa näkemänsä julkkikset. Heidän haavoittuvaisessa elämänvaiheessaan esimerkiksi nopea dieetti voi olla todella vahingollinen.”

On ilahduttavaa huomata, että ilmiö otetaan vakavasti eikä pelkästään hymistellä. Oli retusoinnin kieltäminen lailla sitten toimivin ratkaisu tai ei, ainakin on todella hyvä, että asia on kunnolla nostettu esiin.

Jos mainoskuvien retusoinnin rajoittamisella voidaan vaikuttaa vääristyneeseen kauneusihanteeseen ja vähentää ihmisten ahdistusta, ehkä monet oppisivat taas arvostamaan enemmän omaa peilikuvaansa. Mainostajat voisivat toki yhä turvautua kauniisiin malleihin, mutta olisi mukava nähdä heidän luonnollinen kauneutensa – ei valheellista täydellisyyttä.

Kuten seuraava videopätkä näyttää, photoshopilla on helppo huijata:

Mitä mieltä sinä olet retusoiduista mainoskuvista? Miten suhtautuisit kuvanmuokkauksen rajoittamiseen? Myös miesten kokemuksia olisi mielenkiintoista kuulla – koetteko paineita photoshopatuista vatsalihaksista ja levennetyistä hartioista?

Kuva: Arturo de Albornoz

15 August, 2009 at 10:30 by Mirka

Tags: kauneusihanteet, mainokset
Posted in Asenteet ja tasa-arvo, Kauneus ja hyvinvointi | 9 Comments »

    • Muskelotti

      Feministinen lifestyle-blogi, joka käsittelee tyyliä ajatuksella ja asenteita tyylillä.

      Tilaa blogi!

      RSS-syöte
      Blogilista
      Bloglovin'
  • Osastot

    • Asenteet ja tasa-arvo (19)
    • Kauneus ja hyvinvointi (12)
    • Kaupunkikulttuuri (22)
    • Muoti ja lifestyle (53)
    • Muut mupellukset (70)
  • Uusimmat kommentit

    • Minttu on Good work sister – and brother!
    • Mirka on Vaikuta blogin kehitykseen
    • Mirka on Good work sister – and brother!
    • Jape on Good work sister – and brother!
    • Myytinmurtaja on Vaikuta blogin kehitykseen
  • Avainsanat

    Espanja festarit hatut Helsinki herkkuarviot kahvilat kauneusihanteet keikka-arviot kellot kengät korkkarijuoksu korut lahjat laukut lukunautinnot luontokuvat mainokset naisellisuus Puola Ruotsi Saksa Sarah Haskins second hand sisustus sisustustarrat suklaa Taide Tampere tapetit viherpiiperrys
  • Arkisto

    • February 2010
    • January 2010
    • November 2009
    • October 2009
    • September 2009
    • August 2009
    • July 2009
    • June 2009
    • May 2009
    • April 2009
    • March 2009
    • February 2009
    • January 2009
    • December 2008
    • November 2008
    • October 2008
    • September 2008
    • August 2008
    • July 2008
    • June 2008
    • May 2008
  • Feministisiä fiiliksiä

    • Flannel apparel
    • Frl. Zucker
    • Maailma feministin silmin
    • Mächenmannschaft
    • Myytinmurtaja
  • Katumuodin kerma

    • Altamira NYC
    • Copenhagen Street Style
    • Dam Style
    • Face Hunter
    • Garance Doré
    • Hel Looks
    • Hi Styley
    • I Look
    • Just Glitter Lust
    • Street Peeper
    • Style Slicker
    • Trendy Crew
  • Muoti ja lifestyle

    • Aniliini
    • Dolce
    • Le Blog de Betty
    • Le monde de Tokyobanhbao
    • Maijan aakkoset
    • Procella
    • Secret wardrobe
    • Sisustusunelmia
    • Sophie’s Fashion
    • Sushi & Pédro
    • The cherry blossom girl
  • Muuta mielenkiintoista

    • Kiilablogi
    • Oudot.net
    • Paper Heart Art
    • Reilun matkailun yhdistys
    • We Love Helsinki
  • Vihreää tyyliä

    • Green Fashion Freak
    • Kemikaalicocktail
    • Vihreät Vaatteet