18
Apr
2010
Maybe it’s Maybelline – jo vuodesta 1935!
Palatakseni kosmetiikkamainonnan maailmaan – aikamoinen muutos on tapahtunut mainonnan tyylissä vuosikymmenten myötä. Vasemmalla oleva Maybellinen ripsivärimainos on peräti vuodelta 1935.
Mainonta Maybellinen esimerkissä oli visuaaliselta ilmeeltään varsin koruton ja tekstipainotteinen. Sävy oli huomattavasti maltillisempi kuin nykyään, mutta samoja elementtejä on silti selvästi havaittavissa.
“This smooth, easy applied mascara is absolutely harmless, non-smarting, tear-proof, and keeps the lashes soft and silky. You’ll be delighted with the results. Yes, thrilled!” – Maybellinen mainos
Eli vapaasti käännettynä: “Tämä tasainen ja helposti levitettävä ripsiväri on täysin vaaraton ja vedenkestävä. Se ei ärsytä silmiäsi, mutta pitää ripsesi pehmeän silkkisinä. Olet varmasti tyytyväinen lopputulokseen – suorastaan ihastunut!”
Muita varsin kiehtovia mainosesimerkkejä ovat myös seuraavat aikansa helmet. Kissproof-huulipunamainoksessa nainen hämmästelee, miksei ystävättärellä ole mukanaan huulipunaa. Tällä modernilla ystävättärelläpä onkin niin kestävä puna, ettei ole tarvetta kantaa huulipunapuikkoa mukana. Fiksua!
Clairol Cosmeticsin poskipuna-/aurinkopuuterimainos vuodelta 1967 vie ihanasti kesäisiin rantatunnelmiin, Revlonin kynsilakkamainos (1957) lupaa pysyvää ja kynsiin muokkautuvaa kynsilakkaa sekä Max Factorin huulipunahehkutus (1960) kertoo mm. uuden huulipunan sävystä Pink-A-Pale, joka on pehmeä, naisellinen ja hauras.
Klikkaa kuvia nähdäksesi ne suurempina.
Kuvat: cheripop, “T”eresa, rchappo2002, clotho98, Pink Ponk
15
Apr
2010
60 prosenttia tuuheammat teleskooppiripset!
Kauneusihanteiden muokkaaminen ja epärealistiset kuvankäsittelyt ovat olleet viime aikoina paljon pinnalla. Nyt myös verkkojulkaisu Uusi Musta on nostanut näitä tärkeitä teemoja esiin. Postaukset kuvankäsittelystä ja liioittelevasta kosmetiikkamainonnasta ovat olleet omia suosikkejani: kyseiset jutut antavat havainnollisia esimerkkejä ja valottavat suomalaisten naistenlehtien mielipiteitä näihin ajankohtaisiin asioihin. Kosmetiikkamainonnan saloihin uppouduttiin myös radiolähetyksessä, kannattaa kuunnella!
Ote aiheisiin on ollut inspiroiva ja toiminnallinen, sillä Uuden Mustan aloitteesta voi nyt allekirjoittaa adressin liioittelevaa kosmetiikkamainontaa vastaan. Kuluttajavirasto voisi puuttua mainonnan tyyliin, jos siitä vain rohkeasti valitettaisiin. Mikäli pidät kauniista ripsiväristä, muttet usko väittämiä, joissa hehkutetaan nanosuperhyperteknologiaa ja sen avulla 70 % lisää tuuheutta lupaavaa ihmetököttiä, käypä allekirjoittamassa adressi täällä: www.adressit.com/kosmetiikkamainonta
Ehkä hieman yllättäen myös laulaja Britney Spears on ottanut kantaa kuvankäsittelyyn omilla mainoskuvillaan. Kuvista näkyy selvästi, kuinka photoshop tekee taikojaan: vyötäröä on kavennettu, reisiä hoikennettu, selluliittia poistettu, peppua ja pohkeita pienennetty.
Kukaan ei ole täydellinen – paitsi photoshop.
Muita postauksiani aiheesta:
19
Jan
2010
Ammattimallit vs. tavismallit
Saksalainen naistenlehti Brigitte otti ja repäisi. Tammikuun alusta lähtien Brigitte luopui ammattimallien käyttämisestä lehden kuvissa ja kuvaa tätä nykyä muotikuviinsa tavallisia naisia. Iso käsi Brigittelle!
“Die Mode hat sich geändert.
Die Frauen haben sich verändert.
Unsere Welt ist eine andere.” -Brigitte
Brigitten mukaan muoti ja naiset ovat muuttuneet, maailma on erilainen. Naiset eivät tarvitse enää tikkulaihoja sijaisia esittämään itseään lehden muotikuvissa, vaan tarkoitus on antaa muodille tavallisen naisen kasvot. Muodin ytimessä eivät enää ole pelkät trendit, vaan ennen kaikkea persoonallisuus.
Olen innoissani Brigitten uudesta asenteesta ja toivon sen leviävän laajasti myös muihin medioihin. Lehden lukijat voivat ilmoittaa kiinnostuksensa muotikuvauksiin osallistumisesta ja nettisivuilla voi äänestää mieleisensä uuden mallikasvon. Oman ääneni kävin jo antamassa 59-vuotiaalle Dorothealle.
23
Nov
2009
Suklaa – naisen paras ystävä!
Kun näin joulun alusaikaan kauppojen hyllyt notkuvat suklaata, pieni parodiapätkä suklaan hekumallisista vaikutuksista on paikallaan! Herkuttelun iloa!
8
Nov
2009
Pörssihai ja Axe-mies
Aloitin päiväni hörppimällä mustaa viinimarjamehua ja lukemalla Hesarin kuukausiliitettä. Silmiini pomppasi perinteisen miehekäs partakonemainos, joka sai minut isänpäivän kunniaksi pohdiskelemaan mainosten mieskuvaa.
Braunin partakonemainos korostaa miesten ajanhallinnan tärkeyttä ja charmanttia ilmettä. “Hallitse päiväsi iholla, joka pysyy pitkään sileänä” – mainoslause lupaa ja kuvan keski-ikäinen ja tuimakatseinen mies vahvistaa viestiä tuijottamalla intensiivisesti kameraan.
Kasvojen vieressä vilisevät kellonajat: 08:15 Conference, 11:45 Presentation, 16:30 Meeting, 20:00 Flight. Tämä siloposki on varmasti ajanhallinnan mestari, joka leikittää lapsetkin tehokkaan kellotuksen turvin.
Samankaltaista viestiä välittävät monet muutkin mainokset. Mainosten miehet ovat joko kulmikaskasvoisia bisnesmiehiä tai vekkulisilmäisiä Axe-nuorukaisia. Molempia yhdistävät hyvät raamit ja tehokkuuden arvostaminen.
Braunin mainos edustaa tietysti kulmikaskasvoista pörssihaita, jonka elämään mahtuu kiireen ja partakoneen lisäksi menestyvä työura, komea auto ja ehkäpä golf-bagi. Satunnaisesti mies antaa mainoksessa suukon kauniille vaimolleen, ennen kuin hurauttaa uuteen bisnestapaamiseen.
Kulmikaskasvoinen pörssihai ei mainoksissa isänpäivän kunniaksikaan vaihda vaippoja tai leikitä lasta hiekkalaatikolla. Tällä miehellä on aina kiire. Jos johonkin kuvastoon olisikin eksynyt kaunis vaimo mukaan, miespuolisoa ei sentään kulmikaskasvoisella bisneskiitäjällä koskaan olisi.
Vekkulisilmäinen Axe-nuorukainen on astetta rennompi kuin vanhempi mainoskollegansa. Toki Axe-nuorukainenkin on raamikas ja menestyvä, mutta menestystä korostetaan enemmän suhdepuolella kuin työelämässä. Axe-miehellä on hyväntuoksuiset kainalot, trendikäs tukka, kiva poikamiesboksi ja naisia vaikka joka sormelle.
Deodoranttinuorukaisella ei edes isänpäivän kunniaksi – arjesta puhumattakaan – ole mainoksissa lapsia, joille hän kertoisi parhaat kainalonpesuniksit ja tehokkaimmat dödön levitystavat. Axe-mies ei flirttaile muille könsikkäille, sillä tämäkin mieskuvan edustaja on niin hetero kuin olla vaan voi.
Mainosten mieskuvat ovat yleensä kovin perinteisiä ja kapeita ja ne antavat mieheydestä varsin suppean käsityksen. Olisi mukavaa nähdä mainostajien uskaltautuvan irrottelemaan enemmän ja laajentamaan perinteistä tyyliään.
Olisi virkistävää nähdä tavallinen jannu hieromassa sitä super-tech-multi-action kasvovoidetta naamaansa ja rakentamassa samalla tyttärensä kanssa linnaa legoista. Tai perusjannu ajamassa partaansa ja hieromassa sen jälkeen siloposkeansa miesystävänsä poskea vastaan. Tai perusjannu ylipäänsä tekemässä jotain erilaista, mihin mainosmaailmassa ei ole totuttu, mutta mikä tosielämässä on monelle aivan arkea.
Hyvää isänpäivää!
23
Aug
2009
Lisää täydellisistä vartaloista
Oli mukava huomata, että postaus täydellisistä vartaloista ja mainoskuvien retusoinnista herätti paljon keskustelua. Erityiskiitos teille, jotka lähetitte kommenttiboksiin mielenkiintoisia linkkejä aiheesta! Ajattelin jakaa ne tässä vielä kaikille, sen verran havainnollisia ne ovat.
Homma toimii seuraavissa linkeissä niin, että hiirtä liikutetaan kuvan päälle ja siitä pois, jolloin alkuperäisen ja retusoidun kuvan välinen ero näkyy selkeästi. Erittäin mielenkiintoista.
Osassa kuvia on käsitelty lähinnä värejä, mutta suuressa osassa kuvia rintoja on suurennettu, peppua pienennetty, lantiota pyöristetty ja silmäpusseja poistettu.
Hämmentävältä tuntuu esimerkiksi tämän linkin takaa (klikkaa sivulla kohtaa portfolio) löytyvä kuva American Idolista Kelly Clarksonista, jolta on lähtenyt varmasti puolet takamuksesta pois.
Clarkson on käsittääkseni varsin monelle nuorelle amerikkalaistytölle suuri idoli, joten on todella ikävää, että kuvia silotellaan aivan valheellisiksi. Eikö tärkeintä pitäisi olla se, että nainen on hyvä laulaja ja esiintyjä? Mitä merkitystä sillä pepulla tai mahalla on lauluäänen suhteen?
Muita retusoituja kuvia löytyy myös Glenn Feronin sivuilta.
Oma suosikkini on ehkä kuitenkin jo aikaisemmassa postauksessani nähty kansikuva, jonka koko tarina löytyy täältä. Kuvaa klikkaamalla mallilta poistuu kohta kohdalta retusoidut osat, kunnes kuvassa on normaali nainen.
Klikkailun iloa!
Hot tamales (Feminocracy)
Photoshopping Up (Feministing.com)
Impossibly Beautiful (Shakesville)
Kuva: Freyja*