Lifestyle Muskelotti

Pörssihai ja Axe-mies

Aloitin päiväni hörppimällä mustaa viinimarjamehua ja lukemalla Hesarin kuukausiliitettä. Silmiini pomppasi perinteisen miehekäs partakonemainos, joka sai minut isänpäivän kunniaksi pohdiskelemaan mainosten mieskuvaa.

Braunin partakonemainos korostaa miesten ajanhallinnan tärkeyttä ja charmanttia ilmettä. “Hallitse päiväsi iholla, joka pysyy pitkään sileänä” – mainoslause lupaa ja kuvan keski-ikäinen ja tuimakatseinen mies  vahvistaa viestiä tuijottamalla intensiivisesti kameraan.

Kasvojen vieressä vilisevät kellonajat: 08:15 Conference, 11:45 Presentation, 16:30 Meeting, 20:00 Flight. Tämä siloposki on varmasti ajanhallinnan mestari, joka leikittää lapsetkin tehokkaan kellotuksen turvin.

Samankaltaista viestiä välittävät monet muutkin mainokset. Mainosten miehet ovat joko kulmikaskasvoisia bisnesmiehiä tai vekkulisilmäisiä Axe-nuorukaisia. Molempia yhdistävät hyvät raamit ja tehokkuuden arvostaminen.

Braunin mainos edustaa tietysti kulmikaskasvoista pörssihaita, jonka elämään mahtuu kiireen ja partakoneen lisäksi menestyvä työura, komea auto ja ehkäpä golf-bagi. Satunnaisesti mies antaa mainoksessa suukon kauniille vaimolleen, ennen kuin hurauttaa uuteen bisnestapaamiseen.

Kulmikaskasvoinen pörssihai ei mainoksissa isänpäivän kunniaksikaan vaihda vaippoja tai leikitä lasta hiekkalaatikolla. Tällä miehellä on aina kiire. Jos johonkin kuvastoon olisikin eksynyt kaunis vaimo mukaan, miespuolisoa ei sentään kulmikaskasvoisella bisneskiitäjällä koskaan olisi.

Vekkulisilmäinen Axe-nuorukainen on astetta rennompi kuin vanhempi mainoskollegansa. Toki Axe-nuorukainenkin on raamikas ja menestyvä, mutta menestystä korostetaan enemmän suhdepuolella kuin työelämässä.  Axe-miehellä on hyväntuoksuiset kainalot, trendikäs tukka, kiva poikamiesboksi ja naisia vaikka joka sormelle.

Deodoranttinuorukaisella ei edes isänpäivän kunniaksi – arjesta puhumattakaan – ole mainoksissa lapsia, joille hän kertoisi parhaat kainalonpesuniksit ja tehokkaimmat dödön levitystavat. Axe-mies ei flirttaile muille könsikkäille, sillä tämäkin mieskuvan edustaja on niin hetero kuin olla vaan voi.

Mainosten mieskuvat ovat yleensä kovin perinteisiä ja kapeita ja ne antavat mieheydestä varsin suppean käsityksen. Olisi mukavaa nähdä mainostajien uskaltautuvan irrottelemaan enemmän ja laajentamaan perinteistä tyyliään.

Olisi virkistävää nähdä tavallinen jannu hieromassa sitä super-tech-multi-action kasvovoidetta naamaansa ja rakentamassa samalla tyttärensä kanssa linnaa legoista. Tai perusjannu ajamassa partaansa ja hieromassa sen jälkeen siloposkeansa miesystävänsä poskea vastaan. Tai perusjannu ylipäänsä tekemässä jotain erilaista, mihin mainosmaailmassa ei ole totuttu, mutta mikä tosielämässä on monelle aivan arkea.

Hyvää isänpäivää!

Täydelliset vartalot

Olen fiksu, medialukutaitoinen ja ihan nättikin nainen, jolla ei periaatteessa pitäisi olla mitään suurta syytä ulkonäkökomplekseihin. Silti huomaan välillä olevani varsin ankara itselleni.

Lehtiä selaillessani saatan joskus jäädä tuijottamaan mainosmallin täydelliseltä vaikuttavaa ulkokuorta – kuultavaa ihoa, hohtavaa hymyä ja kiiltokuvamaista profiilia.

Vaikka tiedän, että kuvien mallit on useimmiten retusoitu näyttämään poikkeuksellisen hyviltä, jatkuva virheettömien vartaloiden ylitarjonta tuntuu turhauttavalta.

Epävarmuuden hetkinä vertaan itseäni photoshopattuun tuotteeseen ja olen tyytymätön peilikuvaani.

Kappas, minulla ei ole noin pitkiä sääriä eikä lumivalkoisia hampaita. Povikaan ei pursua topista samalla tavalla. Olenko siis rumempi kuin kuvan malli? Pitäisikö minunkin näyttää tuolta?

Olen puhunut aiheesta ystävieni kanssa ja huomannut, että retusoidut mallit horjuttavat silloin tällöin yhden jos toisenkin itsetuntoa. Toisilla enemmän, toisilla vähemmän.

Vaikka kyse on aikuisista ihmisistä, joilla pitäisi jo olla hieman suhteellisuuden tajua, jatkuvalla altistumisella on vaikutuksensa. Teineillä ja lapsilla tilanne ei lähtökohtaisesti ole ainakaan parempi.

Trendi käsitteli heinäkuun numerossaan kovia ulkonäkövaatimuksia, kauneusleikkauksien yleistymistä ja retusoituja mainoskuvia:

“— median luomista fantasioista tulee tosielämän kauneusvaatimuksia, vaikka kaikki tietävät, että ne eivät ole todellisia. Salaisuus on toisto. Kuvat välähtävät silmiin yhä uudelleen, kunnes ne alkavat näyttää tavallisilta ja kaikki tavallinen taas oudolta tai vajaalta. —”

Nyt ilmiön vaikutuksia on kunnolla herätty pohtimaan.

Daily Mailin uutiseen pohjautuvan MTV3:n jutun mukaan brittiministeri Jo Swinson aikoo ehdottaa puoleensa syyskokouksessa, että rankan kuvanmuokkauksen käyttäminen kiellettäisiin alle 16-vuotiaille suunnatuissa mainoksissa. Aikuisille suunnatussa mainonnassa mainostajan pitäisi kertoa, mitä kohtia on kaunisteltu ja miten.

” – On olemassa paljon todisteita siitä, että alle 16-vuotiaat, varsinkin seitsemän tai kahdeksan ikäiset lapset, eivät erota mainoksia ja tuotettuja ohjelmia toisistaan kovinkaan hyvin. Heille kaikki näyttää samalta, nainen [Jo Swinson] kuvaa.

- Nuoret tytöt haluavat myös olla kuin mainoksissa näkemänsä julkkikset. Heidän haavoittuvaisessa elämänvaiheessaan esimerkiksi nopea dieetti voi olla todella vahingollinen.”

On ilahduttavaa huomata, että ilmiö otetaan vakavasti eikä pelkästään hymistellä. Oli retusoinnin kieltäminen lailla sitten toimivin ratkaisu tai ei, ainakin on todella hyvä, että asia on kunnolla nostettu esiin.

Jos mainoskuvien retusoinnin rajoittamisella voidaan vaikuttaa vääristyneeseen kauneusihanteeseen ja vähentää ihmisten ahdistusta, ehkä monet oppisivat taas arvostamaan enemmän omaa peilikuvaansa. Mainostajat voisivat toki yhä turvautua kauniisiin malleihin, mutta olisi mukava nähdä heidän luonnollinen kauneutensa – ei valheellista täydellisyyttä.

Kuten seuraava videopätkä näyttää, photoshopilla on helppo huijata:

Mitä mieltä sinä olet retusoiduista mainoskuvista? Miten suhtautuisit kuvanmuokkauksen rajoittamiseen? Myös miesten kokemuksia olisi mielenkiintoista kuulla – koetteko paineita photoshopatuista vatsalihaksista ja levennetyistä hartioista?

Kuva: Arturo de Albornoz