Maybe it’s Maybelline – jo vuodesta 1935!
Palatakseni kosmetiikkamainonnan maailmaan – aikamoinen muutos on tapahtunut mainonnan tyylissä vuosikymmenten myötä. Vasemmalla oleva Maybellinen ripsivärimainos on peräti vuodelta 1935.
Mainonta Maybellinen esimerkissä oli visuaaliselta ilmeeltään varsin koruton ja tekstipainotteinen. Sävy oli huomattavasti maltillisempi kuin nykyään, mutta samoja elementtejä on silti selvästi havaittavissa.
“This smooth, easy applied mascara is absolutely harmless, non-smarting, tear-proof, and keeps the lashes soft and silky. You’ll be delighted with the results. Yes, thrilled!” – Maybellinen mainos
Eli vapaasti käännettynä: “Tämä tasainen ja helposti levitettävä ripsiväri on täysin vaaraton ja vedenkestävä. Se ei ärsytä silmiäsi, mutta pitää ripsesi pehmeän silkkisinä. Olet varmasti tyytyväinen lopputulokseen – suorastaan ihastunut!”
Muita varsin kiehtovia mainosesimerkkejä ovat myös seuraavat aikansa helmet. Kissproof-huulipunamainoksessa nainen hämmästelee, miksei ystävättärellä ole mukanaan huulipunaa. Tällä modernilla ystävättärelläpä onkin niin kestävä puna, ettei ole tarvetta kantaa huulipunapuikkoa mukana. Fiksua!
Clairol Cosmeticsin poskipuna-/aurinkopuuterimainos vuodelta 1967 vie ihanasti kesäisiin rantatunnelmiin, Revlonin kynsilakkamainos (1957) lupaa pysyvää ja kynsiin muokkautuvaa kynsilakkaa sekä Max Factorin huulipunahehkutus (1960) kertoo mm. uuden huulipunan sävystä Pink-A-Pale, joka on pehmeä, naisellinen ja hauras.
Klikkaa kuvia nähdäksesi ne suurempina.
Kuvat: cheripop, “T”eresa, rchappo2002, clotho98, Pink Ponk
60 prosenttia tuuheammat teleskooppiripset!
Kauneusihanteiden muokkaaminen ja epärealistiset kuvankäsittelyt ovat olleet viime aikoina paljon pinnalla. Nyt myös verkkojulkaisu Uusi Musta on nostanut näitä tärkeitä teemoja esiin. Postaukset kuvankäsittelystä ja liioittelevasta kosmetiikkamainonnasta ovat olleet omia suosikkejani: kyseiset jutut antavat havainnollisia esimerkkejä ja valottavat suomalaisten naistenlehtien mielipiteitä näihin ajankohtaisiin asioihin. Kosmetiikkamainonnan saloihin uppouduttiin myös radiolähetyksessä, kannattaa kuunnella!
Ote aiheisiin on ollut inspiroiva ja toiminnallinen, sillä Uuden Mustan aloitteesta voi nyt allekirjoittaa adressin liioittelevaa kosmetiikkamainontaa vastaan. Kuluttajavirasto voisi puuttua mainonnan tyyliin, jos siitä vain rohkeasti valitettaisiin. Mikäli pidät kauniista ripsiväristä, muttet usko väittämiä, joissa hehkutetaan nanosuperhyperteknologiaa ja sen avulla 70 % lisää tuuheutta lupaavaa ihmetököttiä, käypä allekirjoittamassa adressi täällä: www.adressit.com/kosmetiikkamainonta
Ehkä hieman yllättäen myös laulaja Britney Spears on ottanut kantaa kuvankäsittelyyn omilla mainoskuvillaan. Kuvista näkyy selvästi, kuinka photoshop tekee taikojaan: vyötäröä on kavennettu, reisiä hoikennettu, selluliittia poistettu, peppua ja pohkeita pienennetty.
Kukaan ei ole täydellinen – paitsi photoshop.
Muita postauksiani aiheesta:
Jessica Simpson kohahduttaa Marie Clairessa
Tutustu Marie Clairen kuviin Jessica Simpsonista täällä.
Laulaja ja uuden televisiosarjan The Price of Beautyn juontaja Jessica Simpson on aiheuttanut pienimuotoisen kohun esiintymällä uusimmassa Marie Claire -lehdessä luonnollisessa lookissaan. Lehden mukaan Simpsonin kasvoilla ei ole meikkiä eikä hänen kuviaan ole photoshopattu. Jutun kommenttilaatikkoon on tulvinut kuitenkin kasa lukijoiden kriittisiä mielipiteitä, joissa ei uskota kuvien olevan täysin luonnollisia. Monet ovat vakuuttuneita, että Simpsonilla on ainakin ripsiväriä, huulikiiltoa ja poskipunaa kasvoillaan. Tai vähintäänkin optimaalisen valaistuksen aikaansaamiseen on käytetty runsaasti aikaa.
Kuvista noussutta väittelyä on ollut mielenkiintoista seurata. Ihmisten turhautuminen on hyvin ymmärrettävää, jos kuvia mainostetaan täysin luonnollisina, mutta ne eivät sitä todellisuudessa olisikaan. Se tuntuisi helposti huijaamiselta ja väärältä viestiltä, ikään kuin vihjattaisiin, että tältä sinäkin voisit näyttää ilman meikkiä ja kuvankäsittelyä.
En tiedä, ovatko Simpsonin kuvat todellisuudessa täysin luonnollisia. Todennäköisesti vähintään valaistusta on photoshopissa muokattu, ainakin näin maallikon näkökulmasta katsottuna. Kuvat näyttävät kuitenkin kauniilta ja tyylikkäiltä, oli niissä sitten huulikiiltoa tai ei. Simpson itse sanoo:
“I don’t have anything to prove anymore. What other people think of me is not my business.”
Olen iloinen siitä, että epärealistisiin mittasuhteisiin menevää kuvankäsittelyä ja luonnottomuutta on alettu kritisoida. Siksi olen myös iloinen Simpsonin päätöksestä haluta näyttää luonnollinen puolensa, sillä se antaa lisämainosta ajatukselle, ettei jokaisesta poskipäätä tai sisäreittä tarvitse muokata kuvankäsittelyllä.
Vaikken osaa varmaksi sanoa Simpsonin tilannetta, sen tiedän, että todella luonnonkauniita ihmisiä kyllä löytyy. Marie Clairen jutun kommenteissa on kritisoitu, ettei kenelläkään voi olla Simpsonin kaltaisia ripsiä tai ihoa luonnostaan. Ystävälläni Margaretalla on luonnostaan erittäin tuuheat ja pitkät ripset, ja toinen ystäväni Meri voisi mennä vaikka muotikuvauksiinkin ilman meikkiä.
Ei kauneuteen välttämättä tarvita vippaskonsteja. Toivotaan, että sama pätee myös Marie Clairen ja yhä useampien lehtien linjaan.
Huulipuna kertoo luonteesi
Olivian Henkarikohtaista-blogissa Anna-Kaari Hakkarainen muisteli vanhaa lehtijuttua, jossa kerrottiin luonteenpiirteiden päättelystä huulipunan kulumismuodon perusteella. Hillitöntä, minäkin muistan joskus lukeneeni aiheesta jutun tai pari!
Ja hämmentävää on - kuten Olivian blogipostauksessakin todettiin – kuinka kyseinen juttu yhä pulpahtaa mieleen huulipunaa levittäessä. Luin aiheesta siis jutun joskus pikkutyttönä ennen omia meikkikokeilujani ja muistan ajatelleeni, että täytyy sitten muistaa huulipunaiässä kuluttaa oma huulipunani sopivan muotoiseksi. Enhän halunnut, että huulipunahylsystäni voisi joskus päätellä, että olisin tiukkis tai tylsimys! Ehei, mieluummin huulipunan muodon pitäisi vahvistaa käsitystäni loistavasta huumorintajustani, ystävällisyydestäni ja muista maailmaa syleilevistä piirteistäni.
Vaikka olenkin tätä nykyä enemmän huulikiilto- kuin huulipunaihmisiä, silti yhä huulipunapäivinä huomaan pohtivani vanhaa lehtijuttua. En muista enää, mikä muoto kuvasi mitäkin luonteenpiirrettä, mutta huulipunaa levittäessäni katselen kuluneen punan muotoa ja mietin, pitäisikö sitä tietoisesti yrittää muuttaa joksikin muuksi. Että olisi varmasti mukava ja symppis luonne.
Hulvatonta!
Kuva: Sergio Bertolini
Canons of beauty
Päivän inspiraationa toimivat espanjalaisen Desirée Delgadon upeat kuvat kuvasarjasta Canons of beauty. Valokuvaaja kuvailee sarjaansa seuraavin sanoin:
” I’m not in the right canons of beauty… But this doesn’t mean that I’m not pretty. “
Espanjattaren kuvissa ja asenteessa on samanaikaisesti sekä positiivisuutta että kirpeää kriittisyyttä, mikä puhuttelee ainakin minua. Juuri tällaisesta tyylistä ja feminismistä minä pidän – oivaltavasta, kauniista ja voimaannuttavasta.
Entä mitä muuta kuuluu?
Viime aikoina olen ollut uppoutuneena opintoihin ja töihin, joista jälkimmäisessä on auennut muutamakin kiinnostava uusi ovi ja projekti. Niistä lisää myöhemmin.
PS. Kiitoksen kaikille blogikyselyyn vastanneille! Ihanaa kuulla, että blogin aiheet ovat olleet enemmistön mielestä toimivia ja mielenkiintoisia, sillä sama linja jatkuu tulevaisuudessa. Välillä on vain hauska kuulla hieman tarkemmin lukijoidenkin mietteitä, kun kommenttilaatikkoon kommentoi kuitenkin vain pieni osa.
Vaikuta blogin kehitykseen
On tullut aika blogikyselyn, jonka avulla Muskelotti voi kehittää Lifestyle Muskelottia entistä paremmaksi. Juuri sinun mielipiteesi on tärkeä, joten kerro toki näkemyksesi! Kysely vie aikaa vain minuutista pariin. Voit vastata anonyyminä, kyselyyn ei tarvita kengän kokoasi, oikeaa nimeäsi tai edes nimimerkkiäsi. Sana on vapaa!
Muskelotti kiittää ja kumartaa!