8
Nov
2009
Pörssihai ja Axe-mies
Aloitin päiväni hörppimällä mustaa viinimarjamehua ja lukemalla Hesarin kuukausiliitettä. Silmiini pomppasi perinteisen miehekäs partakonemainos, joka sai minut isänpäivän kunniaksi pohdiskelemaan mainosten mieskuvaa.
Braunin partakonemainos korostaa miesten ajanhallinnan tärkeyttä ja charmanttia ilmettä. “Hallitse päiväsi iholla, joka pysyy pitkään sileänä” – mainoslause lupaa ja kuvan keski-ikäinen ja tuimakatseinen mies vahvistaa viestiä tuijottamalla intensiivisesti kameraan.
Kasvojen vieressä vilisevät kellonajat: 08:15 Conference, 11:45 Presentation, 16:30 Meeting, 20:00 Flight. Tämä siloposki on varmasti ajanhallinnan mestari, joka leikittää lapsetkin tehokkaan kellotuksen turvin.
Samankaltaista viestiä välittävät monet muutkin mainokset. Mainosten miehet ovat joko kulmikaskasvoisia bisnesmiehiä tai vekkulisilmäisiä Axe-nuorukaisia. Molempia yhdistävät hyvät raamit ja tehokkuuden arvostaminen.
Braunin mainos edustaa tietysti kulmikaskasvoista pörssihaita, jonka elämään mahtuu kiireen ja partakoneen lisäksi menestyvä työura, komea auto ja ehkäpä golf-bagi. Satunnaisesti mies antaa mainoksessa suukon kauniille vaimolleen, ennen kuin hurauttaa uuteen bisnestapaamiseen.
Kulmikaskasvoinen pörssihai ei mainoksissa isänpäivän kunniaksikaan vaihda vaippoja tai leikitä lasta hiekkalaatikolla. Tällä miehellä on aina kiire. Jos johonkin kuvastoon olisikin eksynyt kaunis vaimo mukaan, miespuolisoa ei sentään kulmikaskasvoisella bisneskiitäjällä koskaan olisi.
Vekkulisilmäinen Axe-nuorukainen on astetta rennompi kuin vanhempi mainoskollegansa. Toki Axe-nuorukainenkin on raamikas ja menestyvä, mutta menestystä korostetaan enemmän suhdepuolella kuin työelämässä. Axe-miehellä on hyväntuoksuiset kainalot, trendikäs tukka, kiva poikamiesboksi ja naisia vaikka joka sormelle.
Deodoranttinuorukaisella ei edes isänpäivän kunniaksi – arjesta puhumattakaan – ole mainoksissa lapsia, joille hän kertoisi parhaat kainalonpesuniksit ja tehokkaimmat dödön levitystavat. Axe-mies ei flirttaile muille könsikkäille, sillä tämäkin mieskuvan edustaja on niin hetero kuin olla vaan voi.
Mainosten mieskuvat ovat yleensä kovin perinteisiä ja kapeita ja ne antavat mieheydestä varsin suppean käsityksen. Olisi mukavaa nähdä mainostajien uskaltautuvan irrottelemaan enemmän ja laajentamaan perinteistä tyyliään.
Olisi virkistävää nähdä tavallinen jannu hieromassa sitä super-tech-multi-action kasvovoidetta naamaansa ja rakentamassa samalla tyttärensä kanssa linnaa legoista. Tai perusjannu ajamassa partaansa ja hieromassa sen jälkeen siloposkeansa miesystävänsä poskea vastaan. Tai perusjannu ylipäänsä tekemässä jotain erilaista, mihin mainosmaailmassa ei ole totuttu, mutta mikä tosielämässä on monelle aivan arkea.
Hyvää isänpäivää!
Hmm, lastenhoidossahan jos missä sitä dimanginkovaa ajanhallintaa organisointikykyä tosiaan tarvittaisiin: “Sotkeeko Veetin korvatulehdus sittenkin isoveikan muskariinkyysäyssuunnitelman!?”
Ehkä toi Braun-mies vaan pelkää oikeita haasteita?
Hyviä huomioita, aika kaukana mainosmaailma on tavallisesta arkipäivästä (tai ei meillä ainakaan mies ole muuttunut sen kummallisemmaksi, vaikka Axea välillä kainaloon pistääkin ja Braunilla poskensa ajelee
. Muistaakseni joissakin ruoka- ja elintarvikemainoksissa on joskus ollut vähän erilaisiakin miehiä, ja lapsiakin niissä on, sellaista “reilua ja rehellistä suomalaista” meininkiä ja isältä pojalle -juttua. Jostain syystä näitä on usein ruisleipämainoksissa.
Mainosten tyyleissä on mielestäni havaittavissa eroja eri maiden välillä – ja ne axemiehet ja partakonehait eivät minusta ole sitä “perinteistä” suomalaista mainoskuvastoa, vaan sitä ovat enemmän ne Anttilan kalsarimiehet ja ruisleipäisit. Siivousainemainoksista huomaa herkästi ne, jotka ovat alunperin ranskalaisia ja vain dubattu päälle suomeksi, samoin Englannissa monet telkkamainokset ovat minusta ihan käsittämättömiä, kun ovat jokseenkin erilaisella tyylillä tehtyjä kuin Suomessa.
“Axe-mies ei flirttaile muille könsikkäille, sillä tämäkin mieskuvan edustaja on niin hetero kuin olla vaan voi.”
Mitä muuta sen pitäiskään olla? Ja miksi?
Valtaosa miehistä on heteroita ja ei juuri muut kun feminsitit halua jotain homokuvastoa esiin. Mikähän tässä on? Minkä takia sinä Mirka haluat nähdä homoja joka paikassa?
“Mainosten mieskuvat ovat yleensä kovin perinteisiä ja kapeita ja ne antavat mieheydestä varsin suppean käsityksen.”
Valtaosa miehistä on perinteisiä. Nykyjan metroseksuaalit tai homot on vain marginaalihömpötystä.
“Olisi virkistävää nähdä tavallinen jannu hieromassa sitä super-tech-multi-action kasvovoidetta naamaansa”
Mitä virkistävää tässä on? Tavallinen jannu ei hiero kasvovoiteita, ei edes super-tech-multi-action naamaansa. Miksi hieroisi?
“Tai perusjannu ajamassa partaansa ja hieromassa sen jälkeen siloposkeansa miesystävänsä poskea vastaan.”
Niinpä niin, on se kumma, kun teillä feministeillä on hirveä hinku saada heteromiehet miehet tekemään jotain homotyypillistä, eli luontonsa vastaista touhua. Mikä teitä tähän oikein ajaa?
(Tuli niin älyttömiä kirjoitusvihreitä, että editoin tämän uusiksi:)
Jape, no kun miehen kanssa flirttaava mies vaan on hot! Jos ne on molemmat söpöjä miehiä niin ihan rinnassa läpättää, kun saa katsella kahta kaunista ja komeaa miestä yhtä aikaa. Miksi tätä iloa ei naiselle ja feministille suotaisi? Ostaisimme ehkä sitten sitä mainostettavaa tuotetta miehillemme toivoen, että hekin muuttuisivat yhtä hoteiksi. (Tai sitten emme. Mulle kyllä toimii sekin, jos kuvassa on kaksi kaunista naista. Tai miksei enemmänkin.)
Eiks head and sholdersilla ollut joskus taannoin telkkarisa semmoinen mainos, jossa se mies kävi suihkussa ja oli lähdössä miespuolisen kaverin kanssa ulos. Sitten se sen miespuolinen kaveri sanoi että “Näytät hyvältä, mennään!” tai jotain semmoista. Vai tapahtuiko tää ehkä mun unessa?
Miehisistä hoitotuotteista hauskin on musta blistexin miehille suunnattu huulirasva JOTA VOI KÄYTTÄÄ YHDELLÄ KÄDELLÄ! (Siinä on semmonen mekanismi, ettei niiku oo sitä korkkia ollenkaan vaan se rasva silleen putkahtaa ulos vähän niinku mustekynän terä, kun painaa nappia…) Miehisen miehen toinen käsi nimittäin on… Niin missä? Auton ratissa? Pitelemässä kiinni kallion kielekkeestä? Puputytön rinnoilla? Vai siellä yhdessä paikassa, joka toimii vähän samaan tyyliin kuin se huulirasvapuikkokin…
Kamalia minusta ovat isäinpäiväkortit. Miksi niissä kaikissa pitää olla kravaatin ja kauluspaidan kuva? Eikö isä saa kravaatitta edes isäinpäivänä? Monesti kuvassa on musta salkkukin. Entäs duunari-isukit? Ja miksi isäinpäiväkorteissa oletetaan, että isä lukee sanomalehtiä, käyttää rumia tohveleita, omistaa koiran ja harrastaa metsästystä? Tai juo brandyä? Tai toivoo olevansa englantilainen lordi?
Heipsan Myytinmurtaja! Kiva, että tykkäsit kirjoituksesta! Ja kyllä, kannatan Veetin korvatulehdushaastetta uuden Braun-mainoksen punaiseksi langaksi! Jotenkin minusta vaan tuntuu, että mainostajat eivät oikein innostu…
Hei Prinsessakettu! Mukavaa, että tulit taas pitkästä aikaa kommentoimaan! Olen huomannut ihan saman jutun eri maiden mainosten eroista, niitä on kyllä mielenkiintoista seurata. Saksassa perhekeskeisiä mainoksia tuntui ainakin vielä pari vuotta sitten olevan enemmän kuin Suomessa, mutta osattiin Saksassakin yllättää. Muistaakseni Hampurin vesilaitos (tai vastaava) mainosti joskus rohkeasti miesparin voimin. Miehet lepäilivät yhdessä kylpyammeessa ja slogan oli jotain tyyliin: Tuo lämpöä kotiisi. Se oli mielestäni mukava ja erilainen mainos.
Hei Jape! En voi puhua kaikkien feministien puolesta, mutta kannatan monipuolista mainontaa monipuolisessa maailmassa. Vaikka valtaosa väestöstä olisikin heteroja, osa väestöstä ei ole. Sateenkaariväestö on kuitenkin osa yhteiskuntaa, ja ideaalimaailmassa toivoisin mainostajien sekä heijastelevan että luovan monipuolista kuvaa ihmisistä. Uskon sen olevan kaikkien etu, ettei miehiä niputeta pelkästään pörssihaiden kaltaisiksi kiireisiksi ja piinkoviksi heteromiehiksi eikä naisia pelkästään pullantuoksuisiksi kotiäideiksi tai auton konepellin päällä kiemurteleviksi seksipommeiksi. Ihmisiä on niin monenlaisia, että olisi hienoa, jos myös mainostajat ammentaisivat kuvastoaan hieman laajemmin. Toki viime kädessä varmasti suuri yleisö ja raha on se, joka puhuu.
Moikka Pihlajatar! Hyvää pohdintaa Blistex-puikosta ja isänpäiväkorteista, olen kyllä aika samoilla linjoilla. Miehille kosmetiikkaa tunnutaan tosiaan mainostavan erilaisilla jännillä jipoilla, kuten tuo huulirasvapuikon erikoismekanismi. Huvittavaa. Isänpäiväkortteja en ole tutkaillut muutamaan vuoteen, mutta tuollainen muistikuva minullakin on. Kravattia kravatin perään. Oman isäni lempparikortti oli muistaakseni kerran lapsena tekemäni Karhukopla-isänpäiväkortti. Karhukopla on aina isän mielestä ollut kova juttu!
Pihlajatar: Jape, no kun miehen kanssa flirttaava mies vaan on hot!
Täysin totta! Kaksi komeaa kundia pussaamassa (ja tekemässä paljon muutakin), nami. Sellaisen onnittelukortin minä haluaisin, ei mitään nuivia kukkasia.
Ja Jape: parhaan ymmärrykseni mukaan vastaavat materiaalithan (girl on girl on anything) ovat varsin suosittua kamaa heteromiesten lehdissä – olivat ne sitten lifestyle- tai pornoaviiseja!
Pihlajatar: “Jape, no kun miehen kanssa flirttaava mies vaan on hot! Jos ne on molemmat söpöjä miehiä niin ihan rinnassa läpättää, kun saa katsella kahta kaunista ja komeaa miestä yhtä aikaa. Miksi tätä iloa ei naiselle ja feministille suotaisi?”
Kyse on nyt siis mainoksesta, ei mistään näytöksestä. Hunkseja ja muita voi naiset (ja jopa feministit) katsella sitten vaikka baarissa jne. Mainoksen tarkoitus on myydä tuotetta. Suurin osa miehistä on heteroita, miksi he ostaisivat homoilu-teemalla mainostettavaa tuotetta?
Pihlajatar: “Ostaisimme ehkä sitten sitä mainostettavaa tuotetta miehillemme toivoen, että hekin muuttuisivat yhtä hoteiksi.”
Meinaatko, että naiset ostavat miesten deodorantit ja partakoneet? Kaikki eivät suinkaan elä parisuhteessa. Kuka parisuhteettomille ostaisi nuo dödöt sun muut jos kuvio olisi tuollainen kun sinä tarkoitat? Kyllä se on niin että valtaosa miehistä homma itse ne dödöt ja partakoneet ihan itse. Miksi siis mainoksen kannattaisi ottaa riski ja mainostaa johonkin marginaaliryhmään (ja naisiin) vetoamalla?
Mirka: “En voi puhua kaikkien feministien puolesta, mutta kannatan monipuolista mainontaa monipuolisessa maailmassa.”
No sinä, Mirka, vaikuta olevan sieltä tolkullisemmasta päästä feministejä, kun vertaa vaikka aika änkyrään Myytinmurtajaan. Hän on sensuurihenkinen….no…pöllö.
Kerrot kannatavasi monipuolista mainontaa, kiinnostaa mitä mieltä olit, oliko se nyt DNA:n mainos, jossa oli lihava partionjohtaja mies ja nuoriksi partiotytöiksi puetuja naisia?
Lisäksi palatakseni deodorantti aiheeseen, mainoksen tarkoitus on myydä mahdollsimaman monelle tuotetta. Jos mainosta leimaa homo- tai metroseksuaalinen henki, luuletko että se vetoaa valtaosaan miehistä jotka on heteroita?
Mirka: “Sateenkaariväestö on kuitenkin osa yhteiskuntaa, ja ideaalimaailmassa toivoisin mainostajien sekä heijastelevan että luovan monipuolista kuvaa ihmisistä.”
Sateenkaariväki on marginaaliryhmä. Luuletko että heteroväki haluaa leimautua/samaistua sateenkaariporukkaan jonkin tuotteen kautta? Ei kai sentään.
Mirka: “Uskon sen olevan kaikkien etu, ettei miehiä niputeta pelkästään pörssihaiden kaltaisiksi kiireisiksi ja piinkoviksi heteromiehiksi”
Eikö muka ole mitään välimallia, kuin piinkova pörssihaihetero ja toisen pään pehmohomo? Pörssihaiheteroita on vähemmän kuin pehmohomoja. Välimallin miehiä ns. tavisheteroita on valtaosa. Heihin pitäisi koittaa vedota, jos haluaa tuotetta saada kaupaksi. Kuinka se tapahtuu? No naisten avulla, ei miesten kiehnäämisellä keskenään.
Mirka: “Ihmisiä on niin monenlaisia, että olisi hienoa, jos myös mainostajat ammentaisivat kuvastoaan hieman laajemmin. Toki viime kädessä varmasti suuri yleisö ja raha on se, joka puhuu.”
Miehet käyttävät kosmetiikaa todella vähän, juurikinn Axe -tyyppiset tuotteet kyllä menee miesten mainostajuntaan, mutta ei juuri mitkään voiteet sun muut. Ne on hömpää josta perusmies ei juuri välitä eikä käytä. Siksi ei kannanttaisi riskeerata antamalla jotain homokuvaa, muuten meenee ne Axe -rahatkin muualle.
Myytinmurtaja: “Täysin totta! Kaksi komeaa kundia pussaamassa (ja tekemässä paljon muutakin), nami.”
No näitä voisit katsellan niistä homopornofilmeistäsi tai siitä ruotsalaisesta feminisitipornoleffasta (järkytys, että sille annetti ruotsin valtion tukea).
Nyt on Myttis puhe yleisestä mainonnasta kaikille, mutta voisin kuvitella, että jos olisi niin, että naiset ostaa miehilleen/poikaystävilleen dödojä sun muuta, niin kohdennettu mainonta jossain naistenlehdissä voisi onnistua tuolla homoteemalla, ehkä.
Myytinmurtaja: “parhaan ymmärrykseni mukaan vastaavat materiaalithan (girl on girl on anything) ovat varsin suosittua kamaa heteromiesten lehdissä – olivat ne sitten lifestyle- tai pornoaviiseja!”
Missä heteromiesten lehdissä / lifestyle lehdissä?
Pornolehdissä ja leffoissa näin varmaan onkin, että useat miehet tykkää katsella naisia girl on girl -asetelmalla, mutta missä ns. heteromiesten lifestyle lehdissä näin on? Käsittääkseni suomessa ei edes ole heteromiesten lifestyle lehtiä, kun kukaan ei niitä osta.
Hei Jape!
Minun puolestani kaikki miestyypit ovat tervetulleita mainoksiin, siitä postauksessani juuri olikin kyse. Monipuolisen mieskuvan heijastelemisesta ja luomisesta. Siihen maailmaan mahtuvat pörssihait, pehmoisät, tavalliset ruisleipämiehet, kalliokiipeilijät, metroseksuaalit, sateenkaarimiehet ja vaikka kuinka monet muut. Eli kaipaan monipuolista ihmiskuvaa yleisestikin, en vain ääripäitä. Postauksessani nostin esiin tietysti vain muutamia esimerkkejä.
Ideaalimaailmassa mainostajat mainostaisivatkin monipuoliselle yleisölle monipuolisilla ja erilaisilla mainoksilla, myös seksuaalivähemmistöjen edustajat keulakuvinaan. Siinä olet kuitenkin ihan oikeassa, että realiteetti on aika toisenlainen. Kuten sanoit, heteroväki ei välttämättä halua samaistua sateenkaariporukkaan, joten toki mainostajat toimivat suuren yleisön ja voitontavoittelun mukaan. Se lienee aika luonnollsta. Toisaalta muunkinlaisia ratkaisuja olen nähnyt, kts. Prinsessaketulle vastaamassani kommentissa esimerkki saksalaisen vesiyhtiön mainoksesta.
Kysymästäsi DNA:n mainoksesta en voi oikein sanoa mitään, en nimittäin muista kyseistä pätkää.